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2018年中國男裝行業現狀分析

時間: 2019-04-23 13:08:23 來源:   網友評論 0
  • 男性經濟一直低調,在男裝市場方面,規模卻是穩步增長的狀態。2017年,國內男裝市場規模達6761億元。

男裝市場穩步擴張

時尚休閑裝、商務休閑裝為最大細分市場


男性經濟一直低調,在男裝市場方面,規模卻是穩步增長的狀態。2017年,國內男裝市場規模達6761億元。


經過多年的發展,男裝行業的生產、管理、營銷、品牌樹立等各個環節都日趨合理和完善。男裝格局逐步形成了國際化的品類布局,商務正裝、商務休閑、時尚休閑、戶外休閑等概念正在中國男士的消費觀念中有了更細的劃分。


高級白領、政府官員的著裝習慣也從原來的商務正裝死板單一,逐步地向商務休閑裝的能多場合穿著及舒適感好、和戶外休閑裝貼近、野外風格特殊等要求而轉移;高端人士對待服裝的需求更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化;時尚休閑裝因為品牌化、新穎化更被普通百姓接受和喜愛。


數據顯示,2011年以來,時尚休閑裝、商務休閑裝為男裝市場中最大的兩個子行業,2017年市場規模分別為2375億元、2046億元。


2017年,我國男裝休閑裝產量約105.4億件,其中商務休閑裝產量約48.2億件,時尚休閑裝產量約57.2億件;同年,我國男裝休閑裝需求量約54.91億件,其中商務休閑裝需求量約25.41億件,時尚休閑裝需求量約29.5億件。從國內市場來看,2017年商務休閑裝、時尚休閑裝的產銷率略高于50%。


國內品牌主導休閑男裝市場

供應鏈、品牌矩陣將成男裝品牌核心競爭點


國內商務休閑男裝發展的主要推動力來源于三個方面,一是國際、國內服裝休閑潮流的經久不衰,休閑風格和休閑設計理念逐漸滲透到服裝市場的正裝領域;其二,我國多年的經濟發展帶來商務活動的增加使得商務正裝及商務休閑裝的需求增加;其三,國內知識精英群體逐漸成都市社會主流,日益壯大的中產階級群體,有經濟條件、也有時間參與休閑活動,休閑活動增多,必然推高了休閑服的市場需求量。


目前,我國男裝休閑市場大部分被國內品牌占據,國內男裝品牌占據80%以上份額,國外品牌約20%。


目前,服裝市場中,尤其是男裝市場的消費者最大的特點就是更加理性化、個性化。理性源于信息的充分流通,消費者偏重高性價比服飾;尤其在消費增速放緩的環境下,高性價比服飾能夠迎來快速發展。個性化是消費升級的必然趨勢,當前消費者偏好多樣,且快速變化,單一品牌的競爭風險加大,多品牌集合戰略成為未來方向。


男裝市場中未來核心競爭點在于供應鏈和品牌矩陣。


供應鏈:男裝行業中小工廠、小公司極多,使得整體行業利潤空間不斷壓縮,加上消費者的喜好迭代速度增快,供應鏈的快反速度是否足夠,柔性是否到位成為行業競爭的重中之重。


品牌矩陣:單一品牌非常容易受制于風格原因快速被淘汰,是否能夠多品牌橫向形成聯盟,構成品牌矩陣,非常關鍵,面對喜新厭舊加劇的消費者,多品牌多風格才能持續獲得消費者的青睞。


本文信息來自:前瞻產業研究院

編輯:中國綢都網


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本文來源: 作者: (責任編輯:七夕)
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