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“散養”結束 國家出手! 未來電子煙市場何去何從?

時間: 2019-11-06 13:29:55 來源:   網友評論 0
  • 一、事件背景

一、事件背景

“雙11”電商大促打響的第一天,所有商家都已經“摩拳擦掌”,然而,網購電子煙卻突遭政策“冷水”為進一步保護未成年人免受電子煙侵害,11月1日,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局對外發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》(以下簡稱《通告》),督促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪,并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

自去年下半年以來,電子煙市場就多次受到資本和創業者的青睞,但在政策監管方面,因相應國標尚未出臺,且現行法律對此并沒有明確渠道要求,從而也導致國內電子煙市場較為混亂,產品質量參差不齊,大量產品存在不安全成分添加、煙油泄漏、劣質電池等嚴重質量安全隱患,對于消費而言尤其是未成年人身心健康產生嚴重危害。

此次《通告》的發布,無疑是對電子煙市場傳遞國家嚴厲監管的信號,對此,眾多知名電子煙品牌如RELX悅刻、YOOZ柚子、雪加SNOWPLUS、Boulder鉑德、鯨魚輕煙、FLOW福祿、MOTI魔笛、洇味ifeeling、Mystlabs喜霧、SIGELEI思格雷、VAPES、SOYEE小葉、ammo火器、HCigar海仕格、VEDFUN威范、LINX靈犀、TAXI喜克、佑象科技、ZSN臻惜、雪嵐20家企業也紛紛表態支持。于此同時,經網經社巡查發現,截止11月2日13點,淘寶、京東、拼多多等其他平臺仍有相關電子煙商品在售,蘇寧易購、國美已經下架。但也存在一個不爭的事實就是,在線下經銷網絡尚未搭起之前,電商平臺確實是銷售電子煙的主要渠道。那么,今后電子煙行業又將迎來何種發展?又是否遭遇劇變?甚至落得“一地雞毛”?都將成為未來發展中需要思考的問題。

 

二、專家點評

為此,長期關注電商行業發展的網經社電子商務研究中心特發布電商快評,供媒體記者相關報道參考選用。

監管:電子煙遭遇全網“下架”此前早有預兆

作為全球最大的煙草市場,中國煙民數量達到3.16億,占全國總人口的23.07%;煙民總量位居全球第一,約占全球煙民總數的30%。

與此同時,我國每年煙草領域的消費數額也遙遙領先于其他國家,每年的煙草消費量約在5000萬箱左右,占全球總量高達44%。2018年,我國煙草行業實現11556億元的工商稅利,同比增長3.69%;上繳國家財政總額10000.8億元,同比增長3.37%。

對此,網經社電子商務研究中心特約研究員、北京億達(上海)律師事務所律師董毅智表示,龐大的煙民為中國煙草公司帶來了極為豐厚的利潤。在這萬億級煙草市場規模的基礎上,盡管國內電子煙滲透率僅為1%,但一旦被撬動,已經足以讓資本為之瘋狂!2019年1月,深圳市人大常委會辦公廳發布《深圳經濟特區控制吸煙條例(修訂征求意見稿)》,擬將電子煙納入控煙范圍。這被認為是國內為控制電子煙釋放了一個明確信號。

“而3.15晚會上,讓我隱約有感受到某種不詳的預感,這個新的英雄,叫‘電子煙’。”董毅智表示,節目稱,電子煙同樣會釋放有害物質,危害吸煙者和被動吸煙人群健康,長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴。在美國等地,電子煙被列入煙草制品,日本和一些歐洲國家把電子煙當做醫藥產品來管理。在國內,國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局去年曾特別發布通告,禁止向未成年人出售電子煙。”

此外,董毅智說到,電子煙,這個想要代替傳統煙草,給人們以健康的‘HERO’,羅永浩、徐小平們,在風口中瘋狂攫取機會。而此次電子煙遭遇‘下架’,羅永浩們‘涼涼’,再次之前早有預兆。10月31日,作為Juul最大投資者,全球最大煙草公司奧馳亞對其投資減45億美元。自去年12月奧馳亞收購Juul35%的股份以來,Juul的估值已縮水逾三分之一,至約240億美元。而當下中美股市的聯動效應越來越強,果不其然,11月1日兩部門就發布《通告》,這也說明我國對電子煙的監管注定會來,只是時間問題。

影響:電子煙“散養”對青少年健康危害是不可估量的

此外,網經社電子商務研究中心特約研究員、地哥網創始人余德表示,相對來說,電子煙是傳統煙草的替代市場,但仍然含有有害成分。電子煙本身制造比較簡單,投資十幾萬就能進行生產,有些廠家為了吸引未成年人,在里面加入薄荷、茶葉等味型香精,其對人體的長期危害還沒有比較可靠的臨床結果。

余德說,目前電子煙行業發展非常混亂,今年以來國內就成立了8000多家相關企業,也沒有非常嚴格的標準和法律規范,雖然有些頭部企業做了煙油分析實驗室,但只憑借企業的良心和道德感是遠遠不夠的。

對于國家煙草專賣局發布的《通告》,余德認為,加強市場監管是很有必要的,也是行業發展所需,特別是有些企業為了賺錢在電子煙里面亂添加現象嚴重,很多未成年人因為好奇去抽電子煙,假如產品生產標準不完善,中小企業仍然“散養”下去,那么對青少年健康的危害是不可估量的。

告別紅利:各大電商平臺需及時下架相關產品

對此,網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務所律師麻策表示,我國《廣告法》規定,禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告,《互聯網廣告管理暫行辦法》也明確規定,禁止利用互聯網發布煙草廣告。電子煙本質上也是煙品,無非是其有毒物質的數量、比例有較大區別,但電子煙也是可能含有尼古丁等致煙癮物質,很多電子煙產品片面宣傳和夸大電子煙好處,但弱于對用戶進行危害性提示,就可能構成虛假型宣傳廣告。

在我國,互聯網嚴禁任何煙草廣告,同時基于煙草專賣制度,在線網售電子煙本身也是對這種專賣制度的挑戰。作為電子商務平臺,在國家有關部門發布嚴禁網售電子煙、嚴禁通過互聯網發布電子煙廣告后,應當根據《電子商務法》中關于依法應當取得相關行政許可的規定,下架未取得《煙草專賣零售許可證》商家的煙品商品,同時根據《廣告法》等規定,刪除各種形式的電子煙廣告信息,否則可能承擔相關法律責任。

麻策進一步表示,不過,國家并不是說要禁止電子煙,而是說進一步保護未成年人免受電子煙侵害,傳統線下仍然是可以銷售電子煙的。畢竟得認識清楚,不管電子煙問題為何,他的出現,總是強過傳統煙草的,只不過仍然需要進一步規范一些亂象而已。

 

附:電子煙企業回應聲明

針對《通知》發布,RELX悅刻、YOOZ柚子、雪加SNOWPLUS、Boulder鉑德、鯨魚輕煙等20家電子煙品牌紛紛表態,對相關政策法規表示積極擁護,鮮明自己的立場。

以下為部分企業回復:

電子煙品牌RELX悅刻:悅刻歷來贊同以嚴厲舉措保護未成年人的必要性。我們認為,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局這一最新舉措,是推動電子煙行業落實未成年人保護行動的重要里程碑,必將極大規范市場主體有序經營。

2018年1月成立伊始,悅刻就以“真擔當”心態踐行自己的社會責任,率先發起“守護者計劃”——反對未成年人使用電子煙,反對在未成年人面前使用電子煙。我們把不向未成年人售賣電子煙列為第一職業準則,從產品標示、營銷渠道、技術革新等各層面,斬斷電子煙售賣給未成年人的可能。

在身份驗證上,線下渠道具備有效、便捷性。悅刻建立了規范的線下零售體系,專賣店、店中店、附年齡識別功能的自動販賣機......悅刻在一次次引領行業渠道創新、提升用戶體驗的同時,不忘守護者計劃的初心,拒未成年人于悅刻門外。

今后,我們將在有關部門的指導下,完善線下渠道布局,并持續升級守護者計劃,達致“科技驅動企業社會責任”,利用AI智能、人臉識別、年齡校驗、童鎖設計等一切可資利用的科技手段,促使悅刻每一個線下銷售網點只服務成年煙民,不服務未成年人。

請放心,悅刻會一如既往嚴格自律!在此,悅刻真誠倡議全行業一道嚴格自律,與社會各界共同維護未成年人健康成長的權益,讓行業發展與社會發展相向而馳!

YOOZ柚子:YOOZ柚子堅決支持國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局發布的關于《進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,YOOZ 柚子在品牌成立初期即發布《YOOZ態度計劃》,禁止向未成年人銷售電子煙已經成為YOOZ 品牌的重要價值觀。

針對通告中的相關內容,YOOZ 柚子將付出實際行動,停止線上平臺銷售和任何形式的網絡廣告發布。

YOOZ 柚子成立以來便非常關注關于預防未成年人使用的技術研發,在接下來推出的新產品中,我們將逐步應用,用技術創新來踐行我們的價值觀。

我們也將持續強化線下渠道的管理和宣導培訓,始終堅持底線和經營原則,全力配合有關部門推進落實保護未成年人的行動,同時也真誠希望和全社會,全行業齊心協力,為保護和關愛未成年人的健康成長貢獻力量。

堅決支持和擁護國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,我們將全面付諸行動,終止悅刻在網上的一切銷售和廣告。

電子煙品牌雪加:我們的行業的確存在很多特殊性,可能會面對很多未成年人,所以從產品,銷售,到推廣上,雪加會嚴格遵守所有相關政策。并時刻繃緊這根弦:保護未成年人與電子煙不產生任何交集,這是企業社會責任的紅線與底線。

在我們看來要像呵護自己的孩子一樣呵護未成年人,沒有什么比讓孩子們生活在一個純凈的環境里更讓人溫暖的。

鉑德電子煙方面回應稱:1、鉑德會嚴格遵守國家的監管政策。2、今年以來鉑德一直是以線下銷售為主,此前公布的銷售數據也是線下終端零售銷量。3、鉑德只做吸煙人群的生意,堅決反對電子煙社交化。并遵循三原則:禁止向未成年人售賣電子煙;不建議非吸煙人群使用電子煙;呼吁消費者遵守各地控煙條例不在室內公共場合使用電子煙。

鯨魚輕煙方面回應稱:1、Wel鯨魚輕煙堅決擁護并嚴格執行國家監管政策。2、鯨魚輕煙在保護未成年方面一直在努力,堅決從產品標識、渠道政策、科技輔助等多方面保護未成年人


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