寵物線上消費強勁，誰是2019年“增長黑馬”？| CBNData報告

7月19日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2019寵物消費生態大數據報告》，基于CBNData消費大數據，以及萌爪醫生、狗民網、快手大數據研究院等合作伙伴的數據，揭示2019年寵物消費升級四大趨勢。

《報告》顯示：

1、2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元，為五年前市場規模的3倍之多。89%的養寵用戶曾經在線上購買寵物商品，線上寵物市場近一年增速約30%。

2、線上寵物市場中女性消費占比達六成，近一年線上寵物市場中90后95后消費占比超過四成。整體來看，上海的寵物年人均消費額最高。

3、寵物營養品、寵物零食的消費比例不斷攀升，定制糧越發受追捧。

4、線上寵物智能設備近四成消費者為90后95后年輕人。智能環境監測設備消費占比最高，智能喂養設備消費占比提升較為明顯。

5、年輕人更喜歡具有“儀式感”的寵物相關物件，不同玩具組合在一起的貓禮盒消費金額是三年前的27倍之多。

6、消費者在寵物洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時，也愿意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影新興等新興服務行業買單。

95后成為寵物消費新主力

上海的寵物年人均消費額最高

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2018年中國養寵家庭數量為9978萬戶，5年里同比增長43.9%，在龐大的養寵基數上，2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元，為五年前市場規模的3倍之多。線上寵物消費也進入高速發展期，CBNData消費大數據顯示，線上寵物市場近一年增漲近30%。

從人群來看，女性和年輕人都是消費主力。CBNData《報告》顯示，線上寵物市場中女性消費占比達六成，90后95后在近一年線上寵物市場中消費占比超過四成，95后的線上寵物消費更是連續三年呈倍數級增長。

不僅養寵能力強，90后、95后也是花式曬寵的主力軍，近一年來在快手發布寵物短視頻的用戶中占比近半。

CBNData《報告》中來自狗民網-寵安家的數據也發現，女性和95后也是線下領養的主力，在寵物領養人群中，63%為女性，95后的占比高達40%。

從地域來看，新一線城市消費增速最高，貢獻了超過四分之一的寵物消費。其中成都市線上寵物市場規模最大，東莞線上寵物消費增速位列新一線城市榜首。

整體來看，上海的寵物年人均消費額最高，北京緊隨其后，杭州、南京、深圳也進入TOP 5。

異寵也成“一家人”

單身黨更偏好觀賞龜

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隨著人們好奇心的增強，“異寵風”也漸漸盛行。CBNData《報告》顯示，近三年來，線上除貓、狗之外的小眾寵物市場蓬勃發展，其中觀賞龜由于體積小、方便飼養、價格適中，被越來越多消費者所青睞，市場規模遙遙領先。鳥類、兔子、飛鼠、龍貓也由于外形可愛等，成為小眾寵物中的“香餑餑”。

不同人生階段線上寵物消費偏好也大不相同，近一年來年輕人為主的單身黨更偏好觀賞龜、鳥類等小眾寵物，戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物背包這類寵物娛樂休閑設備上消費，而已婚族則更偏好消費魚缸類清潔用具及飼養用品。

寵物消費升級四大趨勢①

營養更定制，營養品風靡

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乘著消費升級的東風以及中國寵物保有量的上升勢頭，寵物消費領域內的品類也正在逐漸變得豐富。寵物食品市場的消費結構，在過去的十幾年內已經出現了明顯的改變。

一方面，寵物營養品、寵物零食的消費比例不斷攀升。CBNData《報告》發現，對比主糧，貓狗營養品營養品消費連續兩個滾動年的消費占比上升明顯。線上貓狗營養品增速連續兩年超過50%，貓狗營養品成為近一年來線上寵物消費增速最高的產品之一，并且消費人數和市場規模連續三年同步增長。

營養品消費中，國產品牌占據壓倒性優勢。CBNData消費大數據顯示，2018至2019年度，衛仕成為近一年線上最暢銷的寵物營養品品牌第一名。

另一方面，定制糧越發受追捧。以狗糧為例，盡管通用性狗糧消費占比過半，但定制型狗糧的消費增速上漲趨勢明顯，其中貴賓/泰迪犬定制糧最為暢銷。

貓糧的定制化趨勢則體現在全生命階段的呵護，針對絕育及幼貓、乃至孕期貓咪的貓糧不斷出現，并且得到了越來越多消費者的認可。

寵物消費升級四大趨勢②

智能養寵盛行 高顏值產品火爆

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年輕養寵人群正處于事業上升期，平日里工作繁忙，家中的寵物難免成為“空巢寵物”。因此有不少人會選擇采用智能設備來照顧“主子”們的起居。CBNData《報告》顯示，線上寵物智能設備近四成消費者為90后95后年輕人。

相關產品主要包括環境監察、智能定時定量喂養、智能穿戴及監控類設備，其中智能環境監測設備消費占比最高，智能喂養設備消費占比提升較為明顯。

人靠衣裝馬靠鞍，在視覺經濟的時代，“鏟屎官”們給“主子”購買用品的另一大趨勢就是“要有顏值”。隨著奢侈品牌陸續推出寵物用品，線上針對寵物服飾、寵物項圈等也出現高定時尚浪潮。2018年11月，H&M與Moschino合作推出寵物服裝，就帶動了線上一輪寵物原創設計店鋪消費小高潮，陳皮雜貨鋪手工項圈成為2019線上最受歡迎的寵物原創設計店鋪。

值得注意的是，年輕人也更喜歡那些具有“儀式感”的寵物相關物件，如不同玩具組合在一起的貓禮盒，消費金額是三年前的27倍之多。

寵物垂直電商“貓來了商城”的數據也顯示，2018年至2019年，店鋪類目呈倍數上升，更多新奇的寵物用品，比如智能貓窩、寵物機器人、自動貓砂盆、貓飯、充滿儀式感的零食禮盒等，都成為了養寵人群的選擇。

寵物消費升級四大趨勢③

娛樂“寵”生，“寵”愛品質更精致

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寵物對于主人來說，已經成為重要的精神陪伴者，因此在照顧寵物上，寵物主人在洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時，也愿意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影新興等新興服務行業買單。

對比來看，一線城市綜合類型寵物門店占比最高，其他體驗式服務輻射多門類。在北上廣深，74%的線下寵物門店屬于綜合型寵物門店，其次為寵物醫院，第三為專業的寵物食品用品門店。而寵物美容、攝影、殯葬等門店也百花齊放，提供了更多體驗服務的選擇。

寵物消費升級四大趨勢④

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寵物健康的需求也在逐漸升級，線下養寵可以前往寵物醫院為愛寵進行診療，線上也有更多專業的寵物問診服務上線。CBNData《報告》援引萌爪醫生數據顯示，愛寵的消化系統疾病、日常護理、皮膚病如貓蘚等問題，成為線上用戶醫療問診的熱門問題，備受關注。

一線城市對比來看，北京和上海的寵物醫院分布更為廣泛，廣州和深圳的寵物醫院則更積聚在小區周圍。

來源：第一財經

圖片：unsplash