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寵物線上消費強勁,誰是2019年“增長黑馬”?| CBNData報告

時間: 2019-07-23 18:50:14 來源:   網友評論 0
  • 隨著養寵已經進階成為人們的一種生活習慣,寵物經濟正在于無聲處聽驚雷般的爆發。尤其是90后95后獨一代來說,貓貓狗狗的定位更多是家人般的陪伴,在寵物食品、醫療、美容、培訓等寵物消費的方方面面,他們對品質、健康、時尚

隨著養寵已經進階成為人們的一種生活習慣,寵物經濟正在于無聲處聽驚雷般的爆發。尤其是90后95后獨一代來說,貓貓狗狗的定位更多是家人般的陪伴,在寵物食品、醫療、美容、培訓等寵物消費的方方面面,他們對品質、健康、時尚、用戶體驗都提出了更高的要求,推動整個行業的升級發展。


7月19日,第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2019寵物消費生態大數據報告》,基于CBNData消費大數據,以及萌爪醫生、狗民網、快手大數據研究院等合作伙伴的數據,揭示2019年寵物消費升級四大趨勢。


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《報告》顯示:


1、2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元,為五年前市場規模的3倍之多。89%的養寵用戶曾經在線上購買寵物商品,線上寵物市場近一年增速約30%。


2、線上寵物市場中女性消費占比達六成,近一年線上寵物市場中90后95后消費占比超過四成。整體來看,上海的寵物年人均消費額最高。


3、寵物營養品、寵物零食的消費比例不斷攀升,定制糧越發受追捧。


4、線上寵物智能設備近四成消費者為90后95后年輕人。智能環境監測設備消費占比最高,智能喂養設備消費占比提升較為明顯。


5、年輕人更喜歡具有“儀式感”的寵物相關物件,不同玩具組合在一起的貓禮盒消費金額是三年前的27倍之多。


6、消費者在寵物洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時,也愿意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影新興等新興服務行業買單。


95后成為寵物消費新主力

上海的寵物年人均消費額最高

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2018年中國養寵家庭數量為9978萬戶,5年里同比增長43.9%,在龐大的養寵基數上,2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元,為五年前市場規模的3倍之多。線上寵物消費也進入高速發展期,CBNData消費大數據顯示,線上寵物市場近一年增漲近30%。


從人群來看,女性和年輕人都是消費主力。CBNData《報告》顯示,線上寵物市場中女性消費占比達六成,90后95后在近一年線上寵物市場中消費占比超過四成,95后的線上寵物消費更是連續三年呈倍數級增長。


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不僅養寵能力強,90后、95后也是花式曬寵的主力軍,近一年來在快手發布寵物短視頻的用戶中占比近半。



CBNData《報告》中來自狗民網-寵安家的數據也發現,女性和95后也是線下領養的主力,在寵物領養人群中,63%為女性,95后的占比高達40%。



從地域來看,新一線城市消費增速最高,貢獻了超過四分之一的寵物消費。其中成都市線上寵物市場規模最大,東莞線上寵物消費增速位列新一線城市榜首。


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整體來看,上海的寵物年人均消費額最高,北京緊隨其后,杭州、南京、深圳也進入TOP 5。


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異寵也成“一家人”

單身黨更偏好觀賞龜

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隨著人們好奇心的增強,“異寵風”也漸漸盛行。CBNData《報告》顯示,近三年來,線上除貓、狗之外的小眾寵物市場蓬勃發展,其中觀賞龜由于體積小、方便飼養、價格適中,被越來越多消費者所青睞,市場規模遙遙領先。鳥類、兔子、飛鼠、龍貓也由于外形可愛等,成為小眾寵物中的“香餑餑”。


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不同人生階段線上寵物消費偏好也大不相同,近一年來年輕人為主的單身黨更偏好觀賞龜、鳥類等小眾寵物,戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物背包這類寵物娛樂休閑設備上消費,而已婚族則更偏好消費魚缸類清潔用具及飼養用品。


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寵物消費升級四大趨勢①

營養更定制,營養品風靡

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乘著消費升級的東風以及中國寵物保有量的上升勢頭,寵物消費領域內的品類也正在逐漸變得豐富。寵物食品市場的消費結構,在過去的十幾年內已經出現了明顯的改變。


一方面,寵物營養品、寵物零食的消費比例不斷攀升。CBNData《報告》發現,對比主糧,貓狗營養品營養品消費連續兩個滾動年的消費占比上升明顯。線上貓狗營養品增速連續兩年超過50%,貓狗營養品成為近一年來線上寵物消費增速最高的產品之一,并且消費人數和市場規模連續三年同步增長。


營養品消費中,國產品牌占據壓倒性優勢。CBNData消費大數據顯示,2018至2019年度,衛仕成為近一年線上最暢銷的寵物營養品品牌第一名。


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另一方面,定制糧越發受追捧。以狗糧為例,盡管通用性狗糧消費占比過半,但定制型狗糧的消費增速上漲趨勢明顯,其中貴賓/泰迪犬定制糧最為暢銷。


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貓糧的定制化趨勢則體現在全生命階段的呵護,針對絕育及幼貓、乃至孕期貓咪的貓糧不斷出現,并且得到了越來越多消費者的認可。


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寵物消費升級四大趨勢②

智能養寵盛行 高顏值產品火爆

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年輕養寵人群正處于事業上升期,平日里工作繁忙,家中的寵物難免成為“空巢寵物”。因此有不少人會選擇采用智能設備來照顧“主子”們的起居。CBNData《報告》顯示,線上寵物智能設備近四成消費者為90后95后年輕人。


相關產品主要包括環境監察、智能定時定量喂養、智能穿戴及監控類設備,其中智能環境監測設備消費占比最高,智能喂養設備消費占比提升較為明顯。


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人靠衣裝馬靠鞍,在視覺經濟的時代,“鏟屎官”們給“主子”購買用品的另一大趨勢就是“要有顏值”。隨著奢侈品牌陸續推出寵物用品,線上針對寵物服飾、寵物項圈等也出現高定時尚浪潮。2018年11月,H&M與Moschino合作推出寵物服裝,就帶動了線上一輪寵物原創設計店鋪消費小高潮,陳皮雜貨鋪手工項圈成為2019線上最受歡迎的寵物原創設計店鋪。


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值得注意的是,年輕人也更喜歡那些具有“儀式感”的寵物相關物件,如不同玩具組合在一起的貓禮盒,消費金額是三年前的27倍之多。


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寵物垂直電商“貓來了商城”的數據也顯示,2018年至2019年,店鋪類目呈倍數上升,更多新奇的寵物用品,比如智能貓窩、寵物機器人、自動貓砂盆、貓飯、充滿儀式感的零食禮盒等,都成為了養寵人群的選擇。


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寵物消費升級四大趨勢③

娛樂“寵”生,“寵”愛品質更精致

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寵物對于主人來說,已經成為重要的精神陪伴者,因此在照顧寵物上,寵物主人在洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時,也愿意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影新興等新興服務行業買單。


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對比來看,一線城市綜合類型寵物門店占比最高,其他體驗式服務輻射多門類。在北上廣深,74%的線下寵物門店屬于綜合型寵物門店,其次為寵物醫院,第三為專業的寵物食品用品門店。而寵物美容、攝影、殯葬等門店也百花齊放,提供了更多體驗服務的選擇。


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寵物消費升級四大趨勢④

無憂“寵”愛,醫療服務的全方位呵護

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寵物健康的需求也在逐漸升級,線下養寵可以前往寵物醫院為愛寵進行診療,線上也有更多專業的寵物問診服務上線。CBNData《報告》援引萌爪醫生數據顯示,愛寵的消化系統疾病、日常護理、皮膚病如貓蘚等問題,成為線上用戶醫療問診的熱門問題,備受關注。


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一線城市對比來看,北京和上海的寵物醫院分布更為廣泛,廣州和深圳的寵物醫院則更積聚在小區周圍。


來源:第一財經

圖片:unsplash



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